2026.05.27
有趣的商標演化史：從Google到星巴克｜品牌設計的視覺簡化之旅
商標不只是品牌的圖案，而是企業形象、定位與市場溝通的重要入口。隨著市場需求、科技媒介、時代審美與消費者期待不斷改變，品牌商標也需要適時調整，才能維持辨識度、吸引力與競爭力。專業設計公司在規劃商標時，會從目標受眾、品牌價值、識別度、應用延展性、色彩字型、競品差異與印刷數位呈現等面向全面考量，讓商標不只好看，更能被記住、被使用，並成為品牌長期發展的重要資產。
商標的起源可以追溯到古代文明的時期。在古代，人們開始意識到標誌、符號和標記的重要性，以便區分不同的商品和服務。這些標誌和符號通常以特定的形式出現，以在市場上區分自己的商品。
當時的人們使用“印章”的方法來標記他們的財產和商品。這些印章通常由家族或企業所有者的名字或象徵性符號組成，用來識別特定商品的生產者或供應者。
隨著時間的推移，商標的概念在中世紀歐洲得到了發展。在這個時期，職業公會開始登記和保護商品的商標。這些公會通常由同行業的商人組成，他們意識到保護商標可以幫助他們在市場上建立信譽和品牌價值。
商標發展歷史中有許多有趣的故事和里程碑。
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1.可口可樂
在19世紀，商標變得越來越重要。其中一個有趣的例子是可口可樂公司的商標故事。1886年，一位藥劑師名叫約翰·彭伯頓創製了一種新的汽水配方，並將其命名為"Coca-Cola"。他的朋友法蘭克·羅賓森設計了一個華麗的商標，其中包括了特殊的字體和一個波浪狀的標誌，當時他也認為，兩個大C在廣告上很有幫助。這個商標迅速成為可口可樂品牌的標誌，並且至今仍然使用。這個商標不僅成為可口可樂的核心識別，還代表了美國流行文化和全球飲料業的重要象徵。
(圖/取自網路)
一直到現在，可口可樂商標經歷了多次的變化，但形體的發展一直都採用相同字樣，所選擇的顏色與字體都象徵著活力、動力，也依然保持著最純粹的原始配色──紅色、白色，這使他們的Ｌogo帶給人們深刻的印象。
可口可樂『大舌頭』Logo-有點油膩又富含寓意
這款Logo是可口可樂2019年，在西班牙推出的新廣告，在廣告中女主角打開一瓶可樂暢飲，而他的舌頭就開始帶他去尋找快樂的回憶片刻。
這一項企劃是特別針對青少年的活動，讓可口可樂陪伴青少年們尋找自己的目標群體，享受在生活中美好的回憶。
而這樣的企劃活動常見於品牌努力與特定目標群體建立情感聯繫和共鳴。透過廣告中加入大舌頭的元素，可口可樂想要創造一種年輕、有趣和具有吸引力的形象，以吸引青少年消費者，活動設計旨在與目標群體共享快樂和美好回憶，以促使他們將可口可樂與這些正面體驗聯繫起來。這種情感聯繫有助於建立品牌忠誠度和消費者與品牌之間的情感聯繫。
可口可樂透過這個做法希望建立起一種長期的關係，讓他們在成長和轉變的過程中繼續與品牌保持關聯。品牌的活動和宣傳往往旨在與目標消費者建立共鳴，讓他們感受到品牌的價值觀和使命，並在日常生活中找到自己與品牌的共同點，以此來激發消費者對品牌的興趣並促使他們購買產品。
2.星巴克
星巴克咖啡公司於西雅圖成立，1971年，當時第一款商標是一個裸體的雙尾魚，並且帶有字樣 "Starbucks Coffee, Tea, Spices"（星巴克咖啡、茶、香料）。
1987年，公司決定進行品牌升級，商標進行了重大改變。星巴克的創始人之一霍華德·舒爾茨（Howard Schultz）聘請了設計師特瑞·葛拉夫（Terry Heckler）來重新設計商標。新的商標由一個綠色的圓形圖案組成，中間有一個綠色的女性人像，她被稱為 "Siren"（海妖），圖案周圍有著"Starbucks Coffee"的字樣。
1992年，為了符合商標的設計變化，公司正式更改了其名稱，從 "Starbucks Coffee, Tea, Spices" 改為現在的 "Starbucks Corporation"。
2011年，隨著公司的全球擴張和多元化業務，星巴克決定進一步修改商標。新的商標保留了綠色圓形圖案和"Starbucks Coffee"的字樣，但將"Siren"人像改為更加簡化和現代化的設計。
值得一提的是，星巴克的商標設計靈感來自於海洋的元素。霍華德·舒爾茨曾經在西雅圖的港口工作，而"Siren"人像是傳說中的海洋生物，象徵著吸引力和誘惑力。
星巴克的商標故事彰顯了品牌的演進和成長，從最初的簡單商標到現在的國際知名品牌。商標設計的變化也反映了公司對於創新和時代潮流的回應，並與其品牌價值觀和使命相一致。
星巴克女神的背面-有趣的翻玩創意
星巴克的Logo雖然也經歷了幾次的變化，但女海妖及身旁兩側的尾鰭一直都存在著，而這張圖原來是一位國外設計師在2012年為FHM設計的「100位不存在的性感女性」圖像，搞笑的背面讓大家會心一笑。
而為什麼這隻美人魚會有兩個尾巴，事實上是"Siren"美人魚原型，是希臘神話半人半魚的女妖，而紐約大都會藝術博物館裡有一座女海妖雕像也確實是長這樣。
3.Google
1997年Google成立時的首個商標是一個簡單的文字標誌，以鮮豔色彩的字母拼寫"Google"，看起來較活潑、童趣的兒童風格字體。
之後商標經歷了幾次的微調，字母之間的間距更加均勻，字母本身也變得更平滑和一致且，且簡潔易於閱讀。
到了2013年時，商標進行了一次大改變，將原本有立體感的表現方法，改成採用了扁平化設計風格，字母被簡化成單色形狀，去除了陰影和立體效果，商標顏色仍然保持多彩。
而從2015年以後，商標的線條簡化，改成了無襯線字體，顏色更鮮明但也變得柔和了，在閱讀上比較不容易視覺疲勞。
商標的演變顯示了Google作為一個科技公司的成長和品牌形象的變化。從最初的兒童風格到現在的簡約和現代化風格，Google的商標演變反映了品牌在技術、設計和市場趨勢方面的變革。商標的微調和修改是為了確保品牌在不同時期和不同媒體中都能保持鮮明和易於辨識，同時也反映了Google作為一個全球知名品牌的成熟和創新。
1pt的改變，肉眼難以辨識的微調-對於細節的要求
在2014年時，其實google有微調了很細微的變化，如果不說一般人
幾乎不會發覺，但為甚麼他們要這麼做？
這件事情反映了Google對於細節的追求和對品質的關注。儘管從整體外觀上看，新的商標與舊的商標沒有明顯區別，但Google卻在細節上進行微調，以提升商標的對齊性和視覺平衡。
這樣的微調可能對大多數人來說並不明顯，但對於設計師和品牌的追求者來說，這些微小的變化可以使商標更加完美。Google以這樣的細緻程度去改善商標，展示了他們對於視覺細節的關注，以及對品牌形象的重視。
這也表明了Google作為一個全球知名品牌，在為自己的品牌形象和視覺識別著想的同時，也對於提供優質的用戶體驗和設計細節有著高度的關注。
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商標的改變通常是受到多個因素的影響，包括市場需求、科技進步、時代變化、設計趨勢、設計師的要求以及消費者的想法。
1.市場需求：商標是品牌識別和市場競爭的一部分。隨著市場需求的變化，品牌可能需要調整商標以迎合目標消費者的喜好和期望。商標的改變可以使品牌更具吸引力，與目標市場保持連結。
2.科技進步：科技的進步為商標設計提供了更多的可能性。設計師可以利用新的工具和技術來創造出更具創意和引人注目的商標。例如，使用3D技術、動態效果和互動元素等，以適應數字時代和新的媒體平台。
3.時代變化：商標通常會反映時代的變化和潮流。隨著時間的推移，人們對設計風格和美學趨勢的偏好也會改變。商標的改變可以使品牌保持與時俱進，符合當代觀念和價值觀。
4.設計師的要求：設計師在商標設計中扮演著關鍵角色。他們根據品牌的需求和目標，以及市場趨勢和美學標準，創造出具有吸引力和識別度的商標。他們的專業知識和創意能力影響著商標的演變。
5.人們的想法：商標最終是要被消費者接受和理解的。人們的想法、感受和反饋對商標的改變起著重要作用。品牌會根據消費者的反饋調整商標，以確保它能夠引起共鳴，建立品牌忠誠度和消費者情感聯繫。
當設計公司在設計商標時，通常會考慮許許多多的細節
1.目標市場和受眾：了解目標市場和受眾的特徵、需求和偏好，以確定商標設計的定位和風格。
2.品牌價值觀和個性：商標需要反映品牌的核心價值觀和個性，並與品牌形象一致。設計師會考慮品牌的定位、品牌故事和品牌的目標，以確定商標的設計風格和元素。
3.簡潔性和易辨識性：商標需要具有簡潔明瞭的設計，以便在各種大小和媒體上清晰顯示。易辨識性是商標的重要特點，設計師會考慮使用獨特的形狀、顏色和字型等元素來實現這一目標。
4.可變性和可應用性：商標需要在不同的媒體和尺寸上具有適應性。設計師會考慮商標的可變性，以確保在不同的場景和應用中都能保持清晰和有力的效果。
5.色彩和字型選擇：色彩和字型是商標設計中的重要元素。設計師會選擇適合品牌形象和目標市場的色彩和字型，以創造出獨特且具有吸引力的商標。
6.識別度和記憶性：商標需要具有高度的識別度和記憶性，使消費者能夠輕易辨識和記住品牌。設計師會考慮使用獨特的形狀、圖像或圖標來實現這一目標。
7.競爭對手分析：設計師會對競爭對手的商標進行分析，以確保設計的獨特性和與競爭對手的差異化。
8.可印刷性和可應用性：商標需要在印刷媒體上能夠清晰呈現，包括紙張、名片、海報、廣告等。設計師需要考慮商標的尺寸、比例和細節，以確保它在不同大小和解析度的印刷品上都能保持清晰和可讀性。
商標需要在不同媒體和應用中都能保持高品質的呈現，包括數字媒體、網站、應用程序、社交媒體等。設計師需要確保商標在不同的屏幕尺寸、解析度和瀏覽器上都能呈現出最佳效果，並保持清晰、鮮明和易於辨識。
